Publicitatea video, trecut, prezent și viitor în lumea digitală

Publicitatea video și producție video, trecut, prezent și viitor în lumea digitală. V-ați întrebat vreodată dacă publicitatea video trece p

Platformele de streaming pun în umbră televiziunea. Creatorii de pe YouTube devin la fel de celebri ca vedetele de la Hollywood.

Iar publicitatea video ia o nouă dimensiune.

Ați luat decizia corectă atunci când ați decis să urcați în “trenul” de transformare în publicitatea video.

În acest articol de pe blog vom face lumină asupra istoriei reclamelor video.

Vă vom oferi sfaturi despre modul în care videoclipurile dvs. vor funcționa astăzi și în viitor. Dar să trecem mai întâi puțin prin istorie.

O scurtă istorie în publicitatea video

Publicitatea este menită să influențeze imaginația cumpărătorilor.

Primele reclame nu aveau aproape nicio legătură cu asta, deoarece erau tipărite pe hârtie.

Revistele, ziarele, afișele și pliantele nu puteau avea decât produse și servicii. Se oferea spațiu de luat în considerare și nu de cumpărare.

Odată cu apariția radioului, sunetul a devenit un factor important. “Teatrul minții” le-a oferit agenților de publicitate posibilitatea de a declanșa emoțiile ascultătorilor.

Televiziunea a combinat textul, sunetul și imaginea, atrăgând astfel toată atenția privitorului, imediat.

Publicitatea video devine primul mijloc ce permite oamenilor să se asocieze cu produsele pe care le vedeau.

Reclamele de la televizor și publicitatea video

Potrivit Business Insider, reclamele televizate au devenit legale în Statele Unite în 2 mai 1941. Atunci, Comisia Federală de Comunicații a acordat licențe primelor 10 posturi.

Prima publicitate video legală a apărut pe WNBT-TV a NBC la 1 iulie 1941.

A fost o reclamă TV pentru ceasurile Bulova care a durat 9 secunde și a costat 9 dolari.

Aproape 4.000 de newyorkezi au urmărit-o înaintea unei partide de baseball dintre Dodgers și Phillies.

Lansarea reclamelor televizate a luat avânt la începutul anilor ’50. Gândiți-vă doar la asta.

În 1946 existau mai puțin de 10.000 de televizoare în SUA. Până în 1951 au fost vândute aproape 10 milioane!

Începând cu 1950, oamenii de afaceri au început să devină oameni creativi. Unul dintre ei a fost David Ogilvy, o legendă publicitară.

A fost unul dintre primii profesioniști care a acordat atenție emoției și detaliilor din reclame.

Căutați pe Google despre citatele sale. Una dintre primele afirmații pe care le veți vedea este aceasta:

Ceea ce spuneți în publicitate este mai important decât modul în care o spuneți.

În următorii 40 de ani, reclamele la televizor au devenit o forță motrice. Este ceea ce numim acum strategii de marketing. Mai apoi a venit internetul…

Anunțuri video digitale

A fost nevoie de aproape zece ani de la apariția World Wide Web pentru difuzarea reclamelor video digitale. Acesta a fost rezultatul a două evenimente:

1. Invenția publicității online dinamice. Primele reclame digitale au fost publicate modificând manual codul HTML al paginii. Acest model consuma timp. Nu permitea agenților de publicitate să monitorizeze rezultatele și eficacitatea anunțurilor. Prima încercare de a derula campanii publicitare așa cum le cunoaștem astăzi a fost făcută de DoubleClick. A fost achiziționată de Google în 2008. În 2000, Google AdWords a intrat în arenă. Această platformă a adus oportunități revoluționare de direcționare. Au permis agenților de publicitate să difuzeze anunțuri pe baza istoricului de căutare. Se luau în considerare și preferințele de navigare ale utilizatorilor. Odată cu apariția Facebook în 2004, agenții de publicitate au primit și mai multe opțiuni. Nu mai vorbim de oportunitățile aduse de apariția rețelelor de schimb de anunțuri. De exemplu, AppNexus, Microsoft și OpenX au jucat rolul de mediatori. Relația se realiza între agențiile de publicitate și editorii de la acea vreme;
2. Aspectul standardelor de publicitate video digitală. În 2005, Chad Hurley, Steve Chen și Jawed Karim, trei foști angajați PayPal, au lansat YouTube. Și totul s-a schimbat. Potrivit Statista, utilizatorii încărcau doar șase ore de videoclip în fiecare minut, în 2007. Astăzi, sunt peste 500 de ore în fiecare minut. În 2006, Google a cumpărat YouTube pentru 1,65 miliarde de dolari. Biroul de publicitate interactivă (IAB) a stabilit standarde pentru videoclipuri digitale. S-au definit trei formate pentru anunțuri video: in-Stream video, In-Banner și In-Text.

Situația actuală din zona de marketing video

Ce reprezintă publicitatea video, astăzi? Este deja aici, dar e încă un lucru nou pentru majoritatea întreprinderilor.

Conform unui studiu, 83% dintre marketeri au spus că un conținut video e din ce în ce mai important.

Anunțurile video obișnuiau să fie mai scumpe, mai puțin eficiente și mai greu de produs. Dar toate acestea s-au schimbat.

Datorită social media și ale smartphone-urilor, oamenii urmăresc mai multe videoclipuri ca niciodată.
1 din 3 persoane susțin că smartphone-ul e dispozitivul preferat de vizionare a videoclipurilor.

Datele sunt prezentate conform unui sondaj realizat de Facebook. 67% susțin că folosesc smartphone-ul pentru a viziona videoclipuri mai mult de o oră pe zi.

Cererea din ce în ce mai mare de videoclipuri și disponibilitatea tehnologiei reduc costurile de producție.

Faptul că dispozitivele mobile depășesc computerele vor afecta și mai mult acest lucru.

Videoclipul digital crește atât de repede încât va rivaliza cu televiziunea în viitorul apropiat.

Se anticipează că piața publicității video americane digitale va atinge 53,39 miliarde de dolari în 2023.

Cele mai bune practici pentru profesioniștii în publicitatea video

Astăzi, un video pentru publicitate este ca o optimizare SEO pentru website-ul dvs. Sau profilurile de social media pentru compania dvs.

Un instrument puternic pe care nu trebuie să-l neglijați.

Videoclipul are un potențial imens de a genera clienți noi și de a-i dezvolta.

De a menține clienții actuali, de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de trafic. Vă va stimula conversiile și vânzările.

Vă prezentăm câteva recomandări pentru campanii publicitare video eficiente:

1. Publicați conținut pe platformele majore

Trebuie să alegeți câteva direcții pentru promovarea afacerii dvs. online cu ajutorul videoclipului.

• YouTube. Creați propriul canal și încărcați videoclipuri pentru a deveni vizibile pentru utilizatorii YouTube. Puteți să fiți prezent și pe paginile de rezultate ale căutării din Google;
• Google. Lansați reclame video în Google Display Network;
• Facebook. Înfrumusețați-vă fluxul de știri cu publicații video și anunțuri video vizate pe Facebook.

Rețineți că ar trebui să creați conținut diferit pentru fiecare canal în parte. În acest fel, veți putea atinge obiective diferite, în același timp.

Formați grupuri diferite de clienți interesați de ceea ce oferiți.

Veți dobândi mai multă experiență în producția pentru publicitatea video.

2. Nu faceți anunțuri, împărtășiți povești

În epoca de aur a consumului de conținut, povestirea este cel mai eficient mijloc de marketing. Popularitatea poveștilor este uriașă.

Puteți vedea povești peste tot. De la reclame YouTube de cinci secunde până la reclame Super Bowl de câteva minute.

Potrivit TechCrunch, peste 500 milioane de persoane postează sau urmăresc povești.

Atât pe Facebook, cât și pe Messenger, Instagram sau WhatsApp, în fiecare zi.

În mod clar, nu este suficient doar să faceți publicitate. Trebuie să împărtășiți o poveste captivantă pentru a câștiga loialitatea clienților.

Care este avantajul major al poveștilor? Ajută agenții de publicitate să distragă clienții de la achiziționarea unor produse sau servicii.

Atenția este mutată spre emoții. Ar trebui să folosiți povești acolo unde este posibil.

Atrageți atenția completă a publicului dvs. țintă.

3. Promovare fără promovare

Videoclipul nu se referă doar la publicitate. Este și despre distracție.

Când creați conținut video, nu vă concentrați doar pe producerea de reclame video pentru produse sau servicii SEO. Privitorilor le place diversitatea.

Profitați de toate formatele video disponibile astăzi.

Aduceți informații noi prin intermediul instrucțiunilor practice filmate. Creați evenimente și transmiteți-le în direct.

Afișați avantajele produselor sau ale unor oferte servicii SEO, înregistrând recenzii detaliate.

Cereți clienților să împărtășească experiența lor cu compania în mărturii și interviuri.

Videoclipul poate ajuta orice marketer să îndeplinească orice obiectiv de afaceri. Chiar și fără să țintească reclamele.

Tot ce trebuie să faceți este să veniți cu câteva idei originale. Asortați-le cu formate video specifice și testați-le pe publicul dvs. țintă.

4. Optimizați conținutul video înainte de lansare

Procesul de producție video este format din două părți majore: interior și exterior. Partea interioară e înregistrarea, editarea și redarea.

Partea exterioară este optimizarea și lansarea.

Începătorii pot fi prinși într-o capcană. Uită de partea exterioară și se concentrează prea mult pe partea interioară.

Fiecare platformă oferă propriile recomandări pentru titluri video, descrieri și imagini. Important este că ar trebui să vă optimizați conținutul video.

Nu pentru că o platformă o solicită. Ci pentru că optimizarea va fi benefică pentru afacerea dvs. și pentru SEO WordPress.

Nu uitați că lansarea campaniilor de anunțuri video vă va oferi experiență. Vă va ajuta să vă optimizați mai bine viitoarele campanii.

Când vine vorba despre direcționarea anunțurilor pe Facebook și Google, este o adevărată artă.

Dar nu vă faceți griji! Definiți-vă obiectivele și cunoașteți-vă bine publicul. Veți putea stăpâni această artă după ce veți lansa doar câteva campanii publicitare.

5. Creați intrigă în primele secunde

Oamenii nu au avut niciodată o ocazie atât de extraordinară de a se bucura de conținut video. Mii de ore de videoclipuri sunt produse în fiecare zi.

Din acest motiv, ar trebui să atrageți privirile oamenilor încă din primele secunde. Trebuie să-i împiedicați să plece și să privească altceva.

Facebook recomandă punerea celei mai convingătoare părți a videoclipului în primele trei secunde.

Un alt mod de a face utilizatorii să vizioneze un videoclip până la sfârșit este să îl scurtați.

Lungimea perfectă pentru publicitatea video este de 15 secunde. Durata pentru alte tipuri de videoclipuri nu trebuie să depășească câteva minute.

Viitorul în publicitatea video

Să începem cu o prezicere. Potrivit Cisco, videoclipul va deveni cel mai răspândit tip de conținut digital.

Va cuprinde 82% din tot traficul online până în 2022. Acest lucru poate fi valabil, din câteva motive importante.

Primul, este legat de natura umană. Oamenilor nu le place să citească texte, dar le place să vadă imagini. Videoclipul este cel mai distractiv mod vizual de până acum.

Al doilea se referă la accesibilitatea videoclipurilor pentru utilizatori. Datorită dispozitivelor mobile, oamenii pot viziona videoclipuri oricând și în orice loc.

Al treilea motiv este legat de accesibilitatea videoclipurilor pentru companii și agenți de publicitate. Piața anunțurilor video digitale este în continuă creștere.

Progresele tehnologice au permis neprofesioniștilor să vină cu conținut video de calitate.

Mai mult, viitorul reclamelor video este astăzi aici. Agenții de publicitate pot utiliza deja inteligența artificială pentru a-și produce automat conținutul.

Nu în ultimul rând, observăm diversitatea conținutului video de pe Google, YouTube, Facebook sau Instagram.

Cu atâtea platforme, videoclipul este mai puțin costisitor.

În concluzie, publicitatea video pentru compania dvs. este ca racheta dezvoltată de Elon Musk.

Vedem deja rezultate uimitoare și suntem încântați de viitorul ei.

Trebuie doar să vă plimbați pe una din rachete și să vedeți ce este acolo cu propriii ochi.